福建省德化县华达陶瓷
 
德化陶瓷异地授牌营业促品牌
 

新闻来源:中华陶瓷网   发布时间:2008-12-10 9:55:22

   中华陶瓷网讯,德化是中国陶瓷文化发祥地之一,有着一千多年的陶瓷生产历史,与江西景德镇、湖南醴陵并称为三大古瓷都。1996年来,德化县被誉为“中国陶瓷之乡”、“中国民间陶瓷艺术之乡”、“中国瓷都”等称号。李鹏总理还题词为“德化名瓷,瓷国明珠”。

  面对入世的挑战,市场的竞争压力,为了突破陶瓷业的发展瓶颈,提高中国瓷都德化品牌的知名度与影响力。德化县政府与企业在探寻发展之路,积极思索对策。于2007年4月1日,“中国瓷都?德化”品牌宣传工作领导小组诞生,由县长李辉跃担任组长,县委常委、宣传部长涂健圻、县人民政府副县长黄耀昆、县人民政府副调研员黄发建担任副组长,打开了政府与企业牵手共创辉煌的局面。

  自小组成立后,德化县县委、县政府高度重视品牌创建、品牌推介工作,以让“中国瓷都?德化”区域大品牌享誉国内外为目标,多管齐下,多措并举,有力地提升了区域品牌形象。政府出台鼓励企业争创名牌规定,通过不定期组织专题会议、座谈、策划及邀请专家举行讲座等形式,营造浓厚创建品牌氛围,同时加强品牌宣传策划,鼓励企业和工艺美术工作者参加各类赛事评奖、展览等活动,提高知名度和影响力。

  尤其是“阵地战”——异地授牌设营销点的推出,不但可以让德化瓷器落地生根,还可以更好地打响德化陶瓷的品牌知名度。这也是全球经济发展的必然趋势,近年来受汇率等因素影响,出口形势改变,需要引导企业以外销为主向内外销并重转变,从产品经营向品牌经营转变,以推动产业的不断提升和进一步发展。
前几年,德化县政府支持组织企业到全国各地去办展览会,有效地推广了陶瓷艺术与文化,然而展会结束后当地人想买却买不到。为了打破这尴尬的局面,于是,德化县又有了新思路,那就是,政府出面,实行办展后立即落地生根,设立并授牌营销中心,让德化陶瓷永久落户。


  德化县做起了“策划师”,帮本土陶瓷文化四处扎根。金秋十月,丹桂飘香,中国瓷都德化陶瓷落户在著名旅游胜地浙江的西子湖畔、帆船基地青岛也迎来了中国瓷都德化的授牌营销、重要贸易港口广东也与中国瓷都德化以“瓷”联姻……德化县政府根据地理、经济以及文化底蕴等条件搜寻生根之地。“功夫不负有心人”,近年来,分别在南宁、北京、深圳、义乌、青岛等地成功授牌成立了10多家营销中心。也在省内的厦门、晋江、安溪等地授牌营业。成效相当不错,引起了很大的轰动。

  德化县政府指导企业在地级市以上城市建立营销点,政府统一授牌并监督,并对这些营销点严格要求。营销点的原则是企业精品店要求店铺在城市繁华地段,面积50平方米以上,产品为中高档次,综合店则要求店铺在中心城区,面积在150平方米以上。相关人士介绍说“往往一个城市只授权一家品牌店经营,产品出自德化原产地。”

  这种通过异地设营销点,发展终端网络,做大市场,可以帮助本土陶瓷企业做大市场,占领更多的市场份额。以金马车陶瓷进驻宜兴为例,展厅面积达八百多平方米,较之前的浙江省杭州市展示中心翻了将近三番。汇集了中国瓷都德化五十多家知名工艺、日用陶瓷企业的大量陶瓷精品,包括德化传统瓷雕、日用陶瓷以及色釉系列陶瓷、手工编织陶瓷、釉下彩陶瓷等。还设立了大师精品馆,荟萃了十多位德化著名工艺美术大师精心创作的陶瓷珍品。系统、全面地展示了中国瓷都德化的陶瓷历史、陶瓷文化和陶瓷艺术。进一步打响了中国瓷都德化区域品牌,拓展了德化陶瓷在国内的市场。

按此在新窗口浏览图片图为德化县县长李辉跃为金马车陶瓷宜兴营销中心授牌


  营销点的授牌开业,还邀请电视台、报社等媒体的参与。这采取了多渠道地宣传德化名瓷,更是让德化陶瓷深入人心。记者们对德化县源远流长的陶瓷文化、蓬勃发展的陶瓷经济、精湛高超的陶瓷技艺以及德化县以“政府搭台、企业唱戏”的方式大力开拓陶瓷市场的做法等十分赞赏。他们纷纷表示,要多渠道、多形式加大宣传报道力度,积极为德化名瓷授牌营销做好宣传报道工作。

  德化县在异地设立营销点,旨在通过那里构架德化面向国内外的经济、商贸、文化交流合作桥梁,并借助这里良好的区位优势和人文优势进一步拓展国内外市场,让德化陶瓷通过各地为广大国内外人士认识、认知,消费购买。进一步拓展了德化陶瓷在国内的市场,提升经济,同时也推广了中国悠久的陶瓷文化与艺术,丰富了“中国瓷都?德化”品牌的内涵。

  统一规划、统一宣传、统一装修、统一授牌的连锁店的形成,以铁的标准、钢的意志将德化陶瓷凝聚为一整体,杜绝了假冒伪劣商品,赢得了顾客的信任。巨大的品牌效应也吸引了顾客,有利于增强商业企业的总体抗衡能力,迎接入世挑战。同时也有利于“中国瓷都?德化”品牌的树立。

  德化县以“政府搭台、企业唱戏”的方式大力开拓陶瓷市场,由营销点往下发展网络做大市场,厂家跟着商家走,探索一种“三赢”的陶瓷宣传销售模式。政府与企业的牵手不同于企业间的连锁,为市场的发展开拓了更为广阔的道路,更符合中国的国情。这也是德化县陶瓷业在今年这经济“寒冬”中依然奋力前行的原因之一。

  品牌之路始于足下,德化县将进一步探索一种“三赢”的发展路子,让德化陶瓷“春风又绿江南岸”、“飞入寻常百姓家”,让“白如雪、明如镜、薄如纸、声如罄”的“东方艺术珍品”屹立于国内外市场。


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